项目编号：H20170177-1

论文题目：文化引领产业兴盛——以浙江省诸暨市为例

发表期刊：《消费导刊》

作者姓名：王昌树

内容摘要：

文化引领产业兴盛

——以浙江省诸暨市为例

文化是民族生存与发展的重要力量，在社会的进步中发挥着举足轻重的作用。党的十八大以来，我国高度重视文化建设。党的十九大报告中更是明确指出了“要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”这一纲领性文件，为新时代下诸暨产业的发展壮大指明了方向。

诸暨建城2000多年，文化底蕴深厚，是吴越文化的重要组成部分。诸暨作为越国故地，不仅拥有丰富的人文景观和自然资源，历史文化资源也是得天独厚。西施是家喻户晓的历史文化名人，围绕西施的历史典故，以及其中所蕴含的人文精神，使得西施文化成为诸暨市一张重要名片。将西施文化融入经济，将文化与经济联姻，让文化与产业共生共荣，大力推动西施文化旅游业的蓬勃发展，在诸暨市，无论是政府，还是民间，都在大力挖掘这一文化资源。西施文化的研究和探索，促进了当地文化旅游业产业的发展，通过项目引领，围绕西施故里、西施殿、苎萝山等文化景点建设，实现西施文化提档升级。在此期间，诸暨市还重点建设西施滩湿地生态公园和金鸡山塔，把与西施有关的文化故事和历史遗存，融入其中，让人在休闲旅游中，接受文化的洗礼，感受西施的魅力。

诸暨市坚持文化和旅游业深度融合，把西施文化元素植入旅游服务当中，作为一张金名片，通过媒体、报纸、网络、户外广告等多种形式，宣传西施文化，以提高西施文化的软实力。“在上海铁路局范围内的654趟高铁上、上海高铁虹桥站到达层商旅中心的17块LED屏幕上，滚动播放的西施文化宣传视频”，诸暨市还通过实施诸暨人免费游诸暨的政策，包括西施故里旅游区在内的众多景区向诸暨市居民免费开放，提升西施文化在当地百姓中间的影响力。这些做法达到了保护地域记忆、传承优秀传统文化的良好效果。另外，诸暨市还投资4亿元建设“西施大剧院”，将诸暨到杭州的通勤高铁冠名为“西施号”。通过整合资源，扩大传播效应，诸暨市依托西施文化与经济互融互动，从而推进经济社会的和谐发展。过去人们常说“文化唱戏，经济搭台”的“文化+”模式，但是随着文化创意与相关产业的融合发展，文化资源优势成了诸暨产业不可估量的竞争优势。不论是“西施宴”、西施团圆饼等特色餐饮，还是香榧、珍珠、袜子、同山烧等“西施十美”伴手礼，都用西施来命名商品，这些融入“西施文化”的产品，深受大众喜爱。“西施”“范蠡”的卡通形象，还有西施系列表情包等，成为很多青少年喜爱的产品。在诸暨，仅是诸暨市旅游集团一家，就已注册“西施”“西施故里”商标，总共有70多件。过去几年，旅游集团在西施文化上深度挖掘，注重面上拓展，重点打造“好美诸暨”的LOGO和品牌影响力，据统计，围绕“美好诸暨”的商标已经涉及到钢铁、机械、教育培训、酒业、服装等多个商品门类。通过一系列举措，西施文化正在提档升级，对产业的影响力与日俱增。把无形的文化资源落实于有形的产业上，“文化+”的跨界融合发展迸发出无穷的力量，为诸暨产业带来倍增的效益。文化已经成为诸暨产业发展的核心价值所在，通过传统文化内涵的挖掘，结合经济的新模式，比如互联网+、体验经济、康养经济、展示经济等模式，进一步提升了诸暨市产业发展的内涵，推动了诸暨产业的升级和发展，壮大了诸暨市产业发展规模。在珍珠产业发展过程中，诸暨市特别注重挖掘西施文化品牌，打造“美丽经济”，注重文化底蕴和产业特色的双轮驱动，推动珍珠产业和人的审美期待互相融合，从而在产品品味和审美期待上，提供给人们更多的联想。

文化在一个地方经济发展中，具有着统合的作用，诸暨市珍珠产业的发展规划，就是抓住了美丽经济的核心内涵，强化了消费、体验、旅游、展示在一个产业中的多点开花，形成了独具特色、协同发展、紧跟潮流的发展新格局。诸暨市重点打造山下湖“中国珍珠之都”生态圈，迅速崛起的国际珠宝小镇真正实现了珍珠产业+特色旅游+互联网+文化创意+金融资本的融合，推动诸暨市的产业一体化，为中国新型城镇化发展树立了标杆。