项目编号：16-1709

论文题目：基于生态文明的竹产业集群区域品牌建设发展路径研究

发表期刊：《科学管理研究》（CSSCI来源、中文核心）2017年06期

作者姓名：张国良; 陈倩男; 叶雯    

内容摘要：

基于生态文明的竹产业集群区域品牌建设发展路径研究

在当前低碳生活方式的引领下，生态文明成为一种新的文化深入人心，更多地人喜欢通过在与自然的接触，去感受自然，最终达到“天人合一、人地共荣”的目的。安吉竹产业的发展实践为我们提供了一个从生态环境到生态经济、从物质富裕到精神富有、以农民为主体的山区县域生态文明发展道路的成功范例。安吉是我国竹资源最丰富的区域之一，素有“中国竹乡”之美誉。这里拥有集最好的生产设备、最先进的技术进、最齐全的产品于一体的竹产品制造中心。然而，安吉竹产业发展形势不容乐观，除去外部因素的影响，纵观国际产业发展经验，品牌建设无疑是一个重要的推手。但是，安吉竹产业在国际市场上呈现“有品无牌”、“有牌不响”现象，部分行业产品在国内市场上呈现“低端竞争”现象，致使竹产业处于两难的“尴尬”境界。如何提高产品品牌，提升企业品牌，进而创建区域品牌，由“制造大县”向“制造强县”转变过程中不容回避的问题。

1安吉竹产业品牌建设现状及其成效

1.1安吉竹产业品牌建设情况。

1.2产业优势明显

1.3专业市场建设正逐步成熟

1.4政策激励效果明显

1.5品牌建设崭露头角

2安吉竹产业品牌建设存在问题

2.1产业同质化竞争严重，优质品牌难以维系

2.2集体商标创建相对滞后，品牌核心元素亟需建立

2.3出口加工依赖性强，“有品无牌”“有牌不响”

2.4企业研发水平能力弱，行业产业化程度低

2.5公共平台和服务体系建设有待完善

3安吉竹产业集群区域品牌建设发展路径

绿水青山就是金山银山。安吉竹产业集群区域品牌建设必须坚持绿色发展原则。要坚持以生态文明的理念重塑竹产业发展模式，以生态经济为目标，从生态品牌意识、质量品牌意识、高端品牌打造等方面，提升可持续发展水平。

3.1强化生态品牌意识生态品牌，理念先行，让生态文明落地生根才是

硬道理。生态品牌建设首先要让生态文明理念植根产业发展之中。要全面贯彻落实科学发展观，坚持以竹产业转型升级为主线，以提高竹产业集群的综合竞争力和区域品牌影响力为目标，深入实施“两创”总战略，创建竹产业区域品牌，推动区域品牌和企业个性化品牌协调发展。

3.2树立品牌质量意识

引导并提高企业质量意识，在区域内逐渐形成质量第一的氛围和共识;加强对榜样型企业的宣传和鼓励，切实保证产品质量，不断提高产品品质。一方面促使区域内出现更多具备高产品质量的企业，另一方面改善并增强市场对安吉企业的认同度，提高区域品牌美誉度。

首先，树立质量品牌意识，全面加强区域品牌创建意识培养。加强政府与企业之间的沟通与交流，达成共创“安吉竹”区域品牌的共识;其次，以政府报告、政府规划、专题研讨会和媒体宣传等方式，加强宣传工作，使区域内企业深刻意识到区域品牌对区域及企业持续发展的重要价值，引导区域内企业主动、积极参与到区域品牌创建工作中;第三，积极提高并统一政府各相关职能部门思想认识，加强各职能部门之间的协调和配合，全面推进区域品牌创建工作。

3.3积极支持品牌建设首先，支持行业协会建设，发挥“旅游+产业+

文化”的协同效应，策划一系列大型活动，包括博览会，高峰论坛、知名品牌评选与工业设计大赛等，实现与安吉“国际竹产品博览会”、“生态文化节”等活动的联动，增加品牌传播的协同效应;充分发挥“联合国人居奖”的声誉优势，利用安吉“美丽乡村节”等旅游主题吸引大量的游客。

此外，充分重视企业个性化品牌的培养和发展，全力开展品牌形象策划和宣传，增强区域环境对企业创新的带动作用和对国内市场的辐射与影响能力，强化安吉竹产业集群的优势，巩固竹产业在全国的声誉，逐渐形成具有现代化特征的区域品牌形象。

3.4以生态产品带动区域品牌生态化加快先进设备的应用推广，从提高生产效率、清

洁生产及专业化程度等方面推动企业生产技术水平的改造和提升;努力实现生产过程的零污染、零排放〔5〕。充分重视企业个性化品牌的培养和发展，全力开展品牌形象策划和宣传，增强区域环境对企业创新的带动作用和对国内市场的辐射与影响能力，强化安吉竹产业集群的优势，巩固竹产业在全国的声誉，逐渐形成具有现代化特征的区域品牌形象。

3.5以技术高端带动区域品牌现代化竹产业转型升级的重要战略问题在于自主创新

能力不断提高和竹产品附加值的提升，以及普遍被市场所接受。以技术创新为核心，加强技术研发和人才储备力度，提升技术装备水平，改善人才素质结构。加快先进设备的应用推广，从提高生产效率、清洁生产及专业化程度等方面推动企业生产技术水平的改造和提升。

加强区域品牌建设。完成集体商标注册、专业商标品牌基地建设、浙江省区域名牌创建等相关工作，以“中国第一竹乡”称号和“安吉竹产业”品牌为依托，多方式开展宣传推广活动，建设绿色家居体验馆，运营推广安吉竹产业官网及微信平台，投放传统媒体和新媒体广告。

加大企业创建品牌的扶持力度，为安吉竹产业集群的发展和区域品牌打造创造良好的基础。积极构筑竹产业商贸流通平台〔6〕。加大互联网交易平台建设，综合产品展示、资源信息发布和网络交易，提高电子商务应用水平。支持并加快线上线下交易的融合。在国际贸易博览会中提高中国安吉竹产业水平，并不断提高其区域品牌的知名度。

3.6以管理精细化带动区域品牌集约化在“细节经济”时代中，最重要的就是靠细节取胜。细节是一种专一和专业的态度。企业员工应具备工作认真、严谨的态度，这是注重细节的体现，才能把工作落到实处将注重保护生态环境理念落实到生产过程的方方面面。努力实现生产过程的零污染、零排放。加大对技能型产业工人的培养培训力度，与中德工程师学院开展校企合作，鼓励职教中心

为企业订单式培养人才。完善专家服务团队建设，发挥专家服务团在产业集群战略筹划、高端咨询、共性技术攻关和紧缺人才培养等方面作用，为产业发展提供服务。

3.7以竹文化带动区域品牌文明化竹文化是中华民族的传统文化，具有幽雅的内

在品质和儒雅的人文品味。让竹文化助力品牌建设。首先要注重对“安吉竹”竹文化、孝丰传统文化中“孝文化”的联系和挖掘，丰富区域品牌的文化内涵，利用安吉个性文化提升区域品牌形象，提高区域品牌的文化附加值。其次，逐步开展区域信用文化建设工作，将区域信用文化建设作为区域品牌创建的重要配套性工作，将生态文明流程化、制度化，使生态品牌之树常青。