项目编号：16-1702

论文题目：大唐袜业品牌价值评价研究

发表期刊：《现代商贸工业》2018年06期

作者姓名：李秋瑾 赖俊明

内容摘要：

大唐袜业品牌价值评价研究

提升大唐袜业品牌价值的管理建议：

1.树立正确的品牌观念强化品牌意识针对上文提出的企业的管理者对品牌价值与品牌价值提升战略意识匮乏的现象，企业如果想要继续长远发展。就得把企业品牌形象与品牌价值提升到战略意识上。重新塑造品牌意识，矫正对品牌的认识。摒弃以往的错误认识，品牌形象的提升不单是广告宣传，而是企业品牌的价值体现。品牌战略的推广，作用在对消费者对企业品牌的认知度，进而提升了企业知名度，吸引潜在消费者。就像沃尔玛超市，“天天平价，始终如一”和它的企业文化吸引了大量消费者，进而它的品牌传播速度比其它企业也迅速很多。

2.策略多元化

（1）优化品牌设计品牌设计是企业根据产品的功能、企业文化和消费者的爱好等设计和推广，是扩大品牌知名度的有效途径。企业要做好品牌设计，首先要明确自己的品牌定位、企业文化和企业宗旨，还要对品牌的要素进行设计和策划，综合它们之间的共同点进行合理搭配，最终形成完美的设计效果。例如麦当劳，它是以“M”作为品牌标志，并不复杂却很好记。它的颜色才用了代表热烈的黄色，即使在很远距离也能看到。外观看起来就像就像打开的两扇黄金拱门，好像里面装满了幸福。

（2）提高顾客忠诚度现代企业所面对的消费者人群是90后，00后等不同年龄段，这些消费者对产品的外观、使用要求存在很大的差异性。企业可以对消费者进行市场划分，然后对其重点分析，进而提升品牌是品牌可以适应消费者需求，获得顾客的忠诚提升品牌形象。

3.提高品牌创新策略品牌可以吸引消费者，但长其不改变会失去消费者，因此我们要根据市场需求对品牌进行创新。品牌的创新不能一直使用传统策略进行提升，要加入新的元素包括:营销渠道、品牌管理渠道和经营机制的创新等。一方面可以采用更换包装或者广告的传达方式，还有产品创新的同步进行，不断用新的产品吸引消费者注意力，提升购买欲望。另一方面，可以在品牌原有的基础上，加入新的功能特点，给消费者带来新颖感。同时，在创新的同时要注意不要破坏顾客信赖和认可的价值因素，要注意新加入的亮点与原先产品的衔接性，不然会使顾客对品牌的信任度降低。

4.加强品牌理

（1）品牌维护企业在创造出品牌后，不可松懈，要对其进行维护，否则原有的品牌形象和品牌价值就会随之消失。实施品牌维护难点在于如何维护品牌资产，企业可以对产品赋予文化特征和增加附加值来进行维护，还可以通过参加公益活动进行维护。

（2）品牌传播提升品牌价值，企业可以通过传播文化、理念等，通过对产品的营销推广，与消费者建立良好的关系，建立比较完善的客户联系体系，促使品牌的完善性，扩大品牌的影响力。企业的形象、员工的形象、都应统一，可以在视觉上使消费者产生强烈的刺激。企业的传播方式可以选择电视媒体，与公益广告结合，户外媒体资源，网络推广等，但企业在进行这些方式时，要注意结合自身情况合理安排。

（3）加强人力资源企业可以严格筛选，招聘优秀的人员最为新进员工，对其进行合理安排包括岗前的培训、工资的发放、素质的后期培养、奖励政策等。例如华为，它对新进员工进行员工入职培训和企业文化培训，使新近员工了解自己岗位的重要性和后期正式工作需要做的准备工作。提供的薪资也比其他行业略高，还会实施股权激励，对优秀或者老员工发放股份，以此激励员工的积极性，使得企业员工离职的现象发生率很低，为企业提高利润带来了益处。利维·莱特说过:“未来的营销，是品牌的战争。”在众多品牌云集的现代，做好品牌的管理，提升品牌形象和品牌价值成为必然的趋势，也成为企业成功的重要因素。俗话说得好:“落后就要挨打。”大唐袜业要根据时代的不断变划，消费需求与生活水平的变化，不断改变企业的营销战略。